1980 年代末至 1990 年代中期，厦门的商业广告看板与霓虹灯

厦门作为沿海经济特区，自上世纪80年代后期至90年代中叶，受益于其对外开放战略及广泛交流，迅速跃升为商机涌动且商业氛围浓郁的大都会。在这一时期，厦门不仅因经济繁荣声名远播，同时也因其广告文化的盛行备受赞誉。

厦鼓两岸的巨型广告牌

在两岸广告产业高度发展期，各式样的广告牌逾越千万，对社会、经济等领域产生了深远影响。自九十年代起，厦门对岸的鼓浪屿海滨便树立了近30块各类广告牌，涵盖房地产、电信、航空以及烟酒等诸多行业，更有众多国内外知名品牌进驻。这一繁荣景象充分展示了当时的商业繁荣和经济活力。想象一下，帆船穿梭于厦门港与鼓浪屿之间，眼前是浩渺无垠的海洋，远方是鼓浪屿海滨，厦门电池的广告牌在阳光照耀下熠熠生辉，而中间则是我们熟知的三环标志，如此画面，无疑充满了浓厚的时代气息。

广告牌上的品牌故事

著名商标和历史传奇同列广告牌，如同厦门三圈电池及其地方象征地位逐渐消退；自1980年起，广州万宝电冰箱持续生产，最初专攻海外市场，如今仍是市民生活中的重要组成部分。在风景优美的鼓浪屿三丘田岸边，各大品牌广告牌琳琅满目，如马爹利洋酒、新加坡虎牌啤酒等知名品牌，以及已淡出人们视线的厦华电器。

广告牌的变迁

自九十年末以来，厦门鼓浪屿海滨的所有广告牌皆因安全考虑被拆除，然部分建筑物仍保留了当时的宣传标识。例如，浮屿厦门儿童图书馆顶部的可口可乐广告队列、鹭江道原自来水公司侧楼的上海蝴蝶牌缝纫机广告以及中山路东海大厦顶楼上的上海飞人牌缝纫机广告等，它们皆为那段时光留下了珍贵印记。

烟草广告的盛行

当时，各个角落充斥着烟草广告。诸如万宝路、骆驼牌、健牌与万事发之类的国际知名卷烟品牌，皆在厦门开展了声势浩大的营销推广活动，覆盖范围包括鼓浪屿海岸线、骑楼以及道路灯杆等诸多领域。令人瞩目的是，连公交车车体和遮阳伞这类人们日常生活中的常见物品也未能幸免于烟草广告的侵入。这些广告现象充分展示了市场经济的繁荣发展，同时也反映出那个时代特有的文化特色。

广告文化的反思

全球烟草广告渐被禁用，2000年中期尤为显著。在随时代而更新的政策推动下，中国烟草广告法制化日益严格。昔日烟雾弥漫的景象已成历史，这体现了商业广告文化演进与社会进步的坚定脚步。

厦门的广告遗产

虽然大量的广告牌不再存在，其残存记忆及其所代表的历史财富仍让人难以割舍。回顾往昔，人们总会对充满生机与期望的时代感怀不已。在风光秀美的厦门市区，这些独特的广告画为这个城市增添了丰富多彩的元素。